A LaLiga Tech e a Liga Portugal anunciaram uma nova parceria que irá potenciar o desenvolvimento tecnológico das competições portuguesas, ajudando-as a melhorar o seu conteúdo e a estabelecer um engagement mais impactante com os seus seguidores a nível mundial através de um ecossistema digital.

Como primeiro passo deste processo, as Sociedades Desportivas portuguesas terão acesso privilegiado aos serviços tecnológicos de Proteção de Marca da LaLiga Tech, que reduzem a incidência da venda online de merchandising contrafeito.

Os serviços fazem parte do ecossistema de tecnologias desportivas fornecidas pela LaLiga Tech para ajudar as organizações desportivas de todo o mundo a acelerar o seu processo de transformação digital. A Liga Portugal apresentará às 34 Sociedades Desportivas as soluções de Proteção de Marca, que permitem detetar, analisar e remover produtos ilegais, com a intenção de salvaguardar ainda mais a propriedade intelectual dos clubes.

Os serviços de Proteção de Marca são exclusivamente concebidos para monitorizar, reportar e remover a venda de produtos contrafeitos online, através de um sistema de aprendizagem automática para a deteção de produtos ilegais em segundos. Vários aspetos dos produtos que estão à venda são apurados em tempo real, incluindo o preço, operações de venda, certificados de segurança, prazos de entrega e comentários dos utilizadores.

Uma vez efetuada a avaliação, a LaLiga Tech consegue assegurar a remoção rápida de todos os produtos identificados como fraudulentos, graças à sua proximidade com os principais retalhistas online a nível mundial, tais como: Alibaba, Amazon, eBay, Etsy ou Taobao.

Algumas das organizações que já utilizam os serviços de Proteção de Marca incluem os Tomateros de Culiacán, um dos maiores clubes de baseball do México, os fabricantes de material desportivo Concept2 e a Real Associação Belga de Futebol. Nesta época, todos os clientes viram mais de 90% dos produtos ilegais serem retirados com sucesso das suas plataformas de venda online.

"A revolução tecnológica chegou ao Futebol. Ligações como a da Liga Portugal com a LaLiga Tech mostram como o desenvolvimento tecnológico pode aumentar a projeção das competições, aumentar a competitividade das provas e a forma como vemos o jogo, o impacto das marcas e o potencial na relação com os fãs num mundo cada vez mais digital. Estamos orgulhosos com esta parceria no combate à fraude. Neste caso concreto, este é apenas um ponto. O material contrafeito é uma ameaça à propriedade intelectual dos clubes, às marcas e, sobretudo, engana os fãs, retirando-lhes a experiência que só um produto oficial consegue proporcionar", disse Pedro Proença, Presidente da Liga Portugal.

"Os produtos contrafeitos afetam negativamente as receitas do clube, as relações com os fornecedores e a experiência dos adeptos". Temos o prazer de nos juntar aos nossos parceiros na Liga Portugal para salvaguardar as importantes receitas que o merchandising gera e potenciar a estratégia de transformação digital da competição. Desde o lançamento dos seus serviços no ano passado, a LaLiga Tech ajudou as entidades desportivas a proteger mais de 9 mil milhões de euros em conteúdo e a estabelecer relações mais diretas e rentáveis com os adeptos, o que realça a capacidade desta tecnologia em fortalecer ainda mais a indústria", disse Javier Tebas, Presidente da LaLiga.