Este artigo tem mais de 12 anos
Esta noite joga-se em Camp Nou o quarto ‘round’ do maior clássico mundial, entre Barcelona e Real Madrid. Não só dois clubes, mas duas marcas posicionadas de forma diferente no mercado.
Há muito que o futebol deixou de ser apenas lúdico para se tornar num dos maiores mercados de marketing. Recusar ser patrocinado e, ao contrário, angariar dinheiro, num acto de solidariedade, foi a forma de o Barça se desmarcar dos outros clubes e se posicionar no mercado. Pedro Dionísio, professor de Marketing no ISCTE, diz que é possível outros clubes fazerem isso.
O Barcelona conseguiu ‘aguentar’ não receber patrocínios durante cerca de sete anos. Agora, que já marcou a diferença, o clube catalão vai ser patrocinado.
Comentários