Segundo a agência, o espectador do Mundial 2010 pode ser tipificado como homem com mais de 55 anos, excepção feita aos jogos de Portugal, "em que as mulheres representaram 50 por cento" das audiências.

As espectadoras, diz a OMD, assumiram "particular importância" nas audiências dos jogos de Portugal, "independentemente da hora de transmissão e das fases de apuramento dos jogos".

Relativamente às faixas etárias, de acordo com a agência de meios, assiste-se a uma "maior distribuição pelas diferentes idades nos jogos da selecção" portuguesa, "ressaltando o peso dos mais jovens", entre os 4 e os 14 anos, quando comparado com outros jogos da competição.