O mercado de verão de transferências do futebol português da época 2018/19 foi um momento de viragem para os anúncios da chegada de reforços nos clubes. O Sporting Clube de Braga apostava forte nestas campanhas de marketing e comunicação, mostrando que o emblema minhota queria chegar a mais pessoas e ser mais falado nas redes sociais.
João Palhinha (SC Braga)
A poucos quilómetros da capital minhota, em Vila do Conde, o Rio Ave também apresentava-se nas redes sociais com campanhas criativas, com o anúncio das chegadas dos jogadores Bruno Moreira e Carlos Vinícius - agora no Benfica.
Bruno Moreira (Rio Ave)
Carlos Vinícius (Rio Ave)
Fora de Portugal continental, nos Açores, Ukra aterrava no Santa Clara, ele que já era conhecido nas redes sociais pelas suas partidas e encenações.
Ukra (Santa Clara)
Até aos dias de hoje, os três grandes (Benfica, FC Porto e Sporting) nunca embarcaram nesta onda criativa, limitando-se a mostrar nas redes sociais pequenos vídeos com a fotografia do jogador no estádio ou o momento da assinatura do clube. Porém, em 2018, o Benfica arriscava - se bem que de forma tímida - com a apresentação de Gabriel.
Gabriel (Benfica)
Se há clube que tem dominado esta 'onda criativa' é mesmo o clube liderado por António Salvador. Lançou o canal do clube - a Next TV - reforçou os departamentos de comunicação e marketing e os resultados estão à vista, tal como mostra o vídeo onde um treinador de futebol [na altura Abel Ferreira] ouvia que reforços o diretor das Relações Institucionais do clube [Alan] lhe vaticina, nas cartas do tarô.
No ano seguinte, no arranque da temporada 2019/20, o Santa Clara apoiava-se em Ukra neste tipo de anúncios, neste caso para apresentar Malick Evouna, inspirando-se no já extinto 'Programa da Cristina', da SIC.
Malick Evouna (Santa Clara)
Podemos falar de outros clubes portugueses - e alguns certamente não foram mencionados neste artigo - mas os ponteiros da bussóla acabam por apontar a norte de Portugal continental, mais propriamente a Braga.
Inspirando-se na famosa série de culto Friends, Rui Fonte foi anunciado como reforço do emblema bracarense, recorrendo inclusive ao genérico da série da NBC.
Rui Fonte (SC Braga)
E chegamos finalmente à atual janela de transferências, onde, mais uma vez, o SC Braga nos brindou com um dos vídeos mais originais e complexos, uma vez que surgem manobras a bordo de uma aeronave. O clube arsenalista dá mais um passo em frente, apostando numa realização coordenada e uma fotografia aprimorada. O propósito? A chegada do ex-Benfica, Nico Gaitán, em modo Top Gun.
Nico Gaitán (SC Braga)
Dias depois, o rival Vitória Sport Clube, que também reforçou o seu departamento de comunicação, apresentava a chegada do português Ricardo Quaresma. Aproveitando a importância histórica da cidade de Guimarães, o mustang surgiu a cavalgar um cavalo branco e a internet [e a imprensa] rendeu-se.
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